| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Araştırmaları | TOY425 | 7. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 3,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Değişen pazar dinamikleri çerçevesinde pazarlama yöneticilerinin daha etkin çalışabilmelerine ve daha isabetli kararlar almalarına yardımcı olacak bilgilerin sağlanması için pazar ve pazarlama araştırmaları bağlamında yürütülen bilgi belirleme, toplama, değerlendirme ve raporlama konularının incelenmesi dersin amacını teşkil etmektedir. |
| Dersin İçeriği | |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklar. - Pazarlama araştırması sürecini tanımlar ve tipik bir pazarlama araştırması projesini tasarlar. - Araştırma problemini formüle eder, hipotezleri kurar ve gerekli analiz yöntemlerini belirler. - Anket tasarımı yapar, veri toplama sürecinde örnekleme işlemlerini belirler ve saha çalışmasının yürütülmesini organize eder. - Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilir, sonuçları değerlendirir ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapar. - Pazarlama araştırması raporunu hazırlar |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Pazarlamaya araştırmalarına giriş | |
| 2. Hafta | Pazarlama araştırması süreci | |
| 3. Hafta | Pazarlama araştırması problem tanımı | |
| 4. Hafta | Araştırma türleri ve tasarımı | |
| 5. Hafta | Gözlem ve mülakat | |
| 6. Hafta | Pazarlama araştırmalarında veriler ve veri özellikleri | |
| 7. Hafta | Pazarlama araştırmalarında ölçme, ölçekler ve ölçek geliştirme | |
| 8. Hafta | ARA SINAV | |
| 9. Hafta | Pazarlama araştırmalarında araştırma evreni ve örnekleme süreci | |
| 10. Hafta | Saha çalışmalarının yürütülmesi | |
| 11. Hafta | Veri hazırlama süreci | |
| 12. Hafta | İlişkileri incelemeye yönelik analizler | |
| 13. Hafta | Farklılıkları incelemeye yönelik analizler | |
| 14. Hafta | Pazarlama araştırma raporunun yazılması |
| Cemal YÜKSELEN, Pazarlama Araştırmaları, 3. Basım, Detay Yayıncılık, 2006 |
| Kemal KURTULUŞ, Pazarlama Araştırmaları, İ.Ü. İşletme Fakültesi Yayını, 6. Baskı, 1998. |
| Tony PROCTOR, Pazarlama Araştırmasının Temelleri, Financial Times – Prentice Hall, Bilim Teknik Yayınevi, 2003. |
| Naresh K. MALHOTRA, Marketing Research – An Applied Prientation, 4. Edition, Prentice Hall, 1996. |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 | DK5 | DK6 | Ölçme Yöntemi |
|---|
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
